Wybredni blogerzy. Czyli na czym bloger NIE CHCE zarabiać?

Jakiś czas temu dostałam propozycję umieszczenia na moim blogu reklamy. Miał to być duży boczny baner, z takich migających, ruchomych, kolorowych, z konkretną treścią i przekazem jasno wskazującym, że rozwiązaniem wszystkich Twoich problemów będzie… KREDYT.

Mimo, że cena za emisję była kusząca, to nie zgodziłam się na wstawienie tutaj takiej reklamy.

Powód?
Cóż: jeśli piszę bloga, na którym wspominam o możliwościach zarabiania przez internet, zmieniania jakoś dzięki temu swojego życia itd, to jak mogłabym w zgodzie z tym co piszę reklamować „kredyt jako rozwiązanie wszystkich Twoich problemów”? No nie mogłabym spać po wstawieniu tu takiej reklamy. Dodajmy do tego fakt, że jestem przeciwniczką brania kredytów na pierdoły w stylu święta, prezenty, komunie, o wydatkach typu kredyt hipoteczny na „swoje wieczne siedlisko”… na 30 lat to już nie wspomnę.
I dlatego takim reklamom na blogu mówię NIE.

Ale ta sytuacja zainspirowała mnie do pogrzebania w sieci i sprawdzenia co w temacie takich reklamowych propozycji mówią inni blogerzy.

 Co im nie pasuje w reklamodawcach?
 Na co się nie zgadzają?
 Jakich reklam nie umieszczą choćby przymierali głodem?
 Jak łatwo rozdrażnić blogera i sprawić że nie zgodzi się, choćby mógł?
 Krótko mówiąc: na czym blogerzy NIE chcą zarabiać, nawet przy proponowanej im fajnej cenie i dlaczego?

1.Produkt niedopasowany do blogera

To sytuacja wymieniana najczęściej, poniekąd taka, jak właśnie w opisanym przeze mnie wstępie.

 Bloger piszący o grach komputerowych dostaje propozycje reklamowania niszowej księgarni z powieściami.
 Do blogerki modowej przychodzi klient, który chce wstawić u niej reklamę koparek budowlanych.
 Blogerka opisująca turystycznie hiszpańskie wybrzeże – ma ofertę umieszczenia bannera z dywanikami łazienkowymi.
 Weganka – czy zareklamuje cudowne paróweczki Parówkos-Szmakos 😉 ?

I tu ważna rzecz dla reklamodawców:Pamiętaj, że wielu blogerów nie bloguje tylko „dla kasy”. Oni dbają o swoją reputację, markę, wiarygodność itd. I najzwyczajniej w świecie chcą reklamować rzeczy, które w jakiś sposób z nimi współgrają. Masz firmę o konkretnym profilu czy produkcie? Szukaj blogerów piszących w podobnej tematyce. Nawet jeśli są mniej popularni niż modowa „młoda gniewna” 😉

2.Klient Pan i Władca oczekuje i wymaga 😉

Zapomnij. Jeśli jako klient myślisz, że każdy bloger tylko czeka na Twoją propozycję a potem ma „ćwierkać jak mu każesz” – to jesteś w błędzie 🙂

Tak jak w punkcie wyżej: dla wielu blogerów szacunek i sympatyczna komunikacja są ważniejsze niż pieniądze. Jeśli jako reklamodawca myślisz, że bloger usłużnie wypastuje Ci buty i umieści każdą reklamę jaką chcesz bo „płacisz i wymagasz” to również jesteś w błędzie.

Jego blog, jego podwórko.

Wiem, że to może brzmieć obcesowo i niesympatycznie, ale jeśli chcesz się dogadać na reklamę z popularnym blogerem, to po prostu bądź człowiekiem i nie ustawiaj się w pozycji Ja-Pan, Ty-sługa. Bo to nie zadziała.

3.Gotowy tekst do publikacji – napisany przez klienta

To niestety jest reklamowa zgroza i wielu blogerów odmawia  wstawiania u siebie takich publikacji, nawet jeśli nadesłane teksty są spójne, ogólnie fajne i jakościowe. Każdy bloger ma swój indywidualny styl, sposób mówienia, pisania, żarciki itd – i to właśnie te drobiazgi sprawiają, że dociera on do określonej grupy odbiorców.

Jeśli jako reklamodawca chcesz dotrzeć to tej grupy – powiedz blogerowi jaki masz produkt, dogadaj się z nim, i niech on sam o tym czymś napisze. Odbiór będziesz miał o niebo większy, a całość wciąż będzie z blogerem spójna.

Suchy, fachowy tekst z biura marketingowego nigdy nie będzie miał u czytelników blogera takiego odbioru jak JEGO tekst. 🙂

No i pamiętajmy o tym, że bloger nie chce, żeby jego strona stała się śmietniskiem samych tekstów reklamowych obcego autorstwa. I dlatego może się na taką publikację nie zgodzić.

4.Opublikuj ten tekst, a my wyślemy Ci za to nasze cudowne produkty!

Kolejna zmora blogera…Płatność „w naturze” czyli klient, któremu wydaje się, że bloger nie płaci rachunków i wprost marzy by za swoją pracę być wynagradzanym wyłącznie produktami.

 Za tekst dostaniesz: dywanik łazienkowy w cudowne prążki i kwiatuszki

 Za tekst dostaniesz: wodę kolońską w prezencie dla każdego członka rodziny!

 Za tekst dostaniesz: zapas nowatorskich pieluszek na rok (jak nie ma dzieci, to odda komuś kto ma)

Jeszcze pół biedy jakby dawali markowe jeansy za 2000 zł , weekend w SPA, czy karnety narciarskie z noclegiem w górach, ale nie… tacy klienci akurat zwykle płacą za reklamę 🙂
Cała reszta wierzy, że ich produkt tak zachwyci blogera, że nie będzie chciał wynagrodzenia w postaci pieniędzy, tylko weźmie produkty i jeszcze sam ich sobie dokupi….

Kaman… jeśli chcesz zarabiać na swoim produkcie, to ceń jego wartość i płać za reklamę:) No chyba, że sam chętnie zgadzasz się na sprzedawanie swojego produktu w zamian za cud produkt tego, kto zechce kupić. Np Twój produkt za swojskie słoiczki z ogórkami pani Jadzi…

Wyjątek: początkujący blogerzy, jeszcze bez dużego zasięgu czytelników (a więc marketingowo mniej „cenni”) często chętnie podejmują się opisania czegoś w zamian za produkt, próbkę itd ale tylko dlatego, że to są ich początki. Im bardziej rośnie ich popularność i statystyki, tym mniejsze są na to szanse.

5.Kiepska komunikacja z klientem

Coś, na co blogerzy są wyczuleni, przynajmniej tak wynika z researchu w google:)

O co chodzi?

Chodzi o systematyczny kontakt, szybkie odpowiadanie na maile, dotrzymywanie terminów i postępowanie wg ustalonych zasad. Jeśli ustalanie zasad kampanii wygląda tak: mail klienta do blogera /odpowiedź blogera / 24 godziny na odpowiedź klienta / odpowiedź blogera / 3 dni do kolejnej odpowiedzi klienta – to w tym czasie bloger uzna takie zachowanie za nieprofesjonalne i podejrzane, bo jeśli ktoś sam się zgłasza i zależy mu na reklamie, to chyba powinien odpowiedzieć? I w tym momencie często blogerzy rezygnują ze współpracy.

Czasem jest to kwestia niezrozumienia drugiej strony.

Bloger może nie zdawać sobie sprawy z tego, że klient odpowiada na 100 maili dziennie, a jego dział marketingowy działa tylko 3 godziny i leci wg kolejki mailowej…

Z kolei klient może nie mieć świadomości tego, że tam po drugiej stronie bloger jest SAM więc ma czas i czeka na odpowiedź. A zbyt długie czekanie wygasza chęć współpracy.

Myślę, że w/w punkty wyczerpują najważniejsze powody dla których blogerzy nie chcą współpracować z określonymi reklamodawcami. A ponieważ ich blog to ich podwórko, to reklamodawcom pozostaje albo się dopasować, albo znaleźć innego blogera, albo… przestać się dziwić.

Prawo rynku.

A rynek … nie zna próżni. I to w przypadku obu stron 🙂

P.S Blogujesz? Kojarzysz takie sytuacje u siebie? 

.